84 moments 7/2022 Fashion FOTOS: NATALIA OMELCHENKO/ISTOCK/GETTY IMAGES PLUS, VIENNAREPORT Die Schattenseite TikToks. Alles hat seine Vor- und Nachteile, jedoch meinen viele Experten, dass die Modekultur auf TikTok mit ihren Nachteilen bald überwiegen wird. Aber was sind diese Schattenseiten? Um das zu verstehen, muss man vorerst eines wissen: Modetrends durchliefen bis jetzt immer den gleichen Zyklus. Zuerst wird ein teures Designerstück von einem Promi oder auf dem Laufsteg getragen, das Kleidungsstück nimmt danach immer mehr an Beliebtheit an, wird dann von anderen Modelabels billig nachproduziert, die Leute kaufen es und irgendwann stirbt der Trend wieder ab. Trends in Lichtgeschwindigkeit. Bis vor kurzer Zeit konnte so ein Zyklus für längere Zeit andauern, denn ein Trend musste sich erst von einem Ort, meistens Amerika, über die ganze Welt verbreiten. Doch durch TikTok und Social Media hat sich all das schlagartig verändert. Innerhalb von Sekunden kann nun jeder ein Foto von seinem neusten Outfit um den ganzen Globus schicken. Die neuesten Fashiontrends verbreiten sich jetzt also schon fast in Lichtgeschwindigkeit. So schnell kann’s gehen. Kein Wunder also, dass der Rest des „Trend-Zyklus“ auch viel schneller abläuft. Das beste Beispiel: Kendall Jenner mit ihrem grünen Designerkleid von House of Sunny. Als sie 2020 ein Foto von sich in diesem Kleid auf Instagram postete, fiel das ganze Internet in helle Aufregung. Nach nur einem Tag konnte man auf TikTok schon hunderte Videos finden, in denen versichert wurde, dass es das Kleid des Sommers 2020 sein werde. Alle Modelabels, vor allem aber auch die billigen Modeketten, versuchten so schnell wie möglich, dieses grüne Kleid zu kopieren, sodass jeder, der das Kleid möchte, es sofort nachkaufen konnte. Sobald die nachgeahmten Kleider in kürzester Zeit fertig waren, stürmten alle in die Geschäfte. Und niemand musste besorgt sein, kein Kleid mehr zu bekommen, sie wurden nämlich massenproduziert. Für einen kurzen Zeitraum trug jede modische Person, die sich mit TikTok auskannte, dieses grüne Kleid. Doch dann, wer hätte es gedacht: Genauso schnell wie die anderen Phasen des Trend-Zyklus, kam die letzte: der Fall. Noch bevor der Sommer zu Ende war, war das Kleid bereits „out“ und jeder, der es noch trug, war, laut der TikTokModeszene, plötzlich peinlich. Und das war nur einer von vielen Trends, die das gleiche Schicksal durchleben mussten. Sie tragen dadurch den Namen „Microtrend“. v 1 2 3 4 Dieses Kleidungs- stück wird immer beliebter, jeder möchte es tragen. Große Labels und Billig-Modeketten produzieren das Kleidungsstück in riesigen Massen. Der Trend stirbt wieder ab, zurück bleiben tausende Kleidungsstücke und es folgt sofort neue Inspiration. Ein Model oder Influencer trägt ein Designerstück. KLEID DES SOMMERS. Nicht nur auf TikTok, sondern auch auf Instagram sorgte Kendall Jenner mit ihrem Post für Aufregung.
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