78 moments 3/2024 Life Fantasy. Zahlreiche Autorinnen und BookTok haben das Genre Fantasy aus dem Dornröschenschlaf geküsst. Die Folge? Ein weltweiter Hype. BANN In den gezogen Es war einmal ein Genre, das lange Zeit nur jugendlichen Lesern galt. Bis Autorinnen wie Sarah J. Maas und Rebecca Yarros auf der Lesefläche aufgetaucht sind. Mit Werken wie „Das Reich der sieben Höfe“, „Throne of Glass“ oder „Fourth Wing“ haben die Amerikanerinnen nicht nur Romane für Erwachsene geschrieben, sondern den Hype um Fantasy ganz neu entfacht. Ihr Geheimrezept? Die Kombination aus Abenteuer und Liebesgeschichte, bekannt als „Romantasy“. Keine Jungfrau in Nöten. Im Gegensatz zu den alten Geschichten müssen die Prinzessinnen jedoch nicht vor dem Drachen gerettet werden. Mystische Wesen spielen zwar weiterhin große Rollen, doch die neuen Fantasy-Romane leben von starken Frauenfiguren, spannenden Charakterentwicklungen und unerwarteten Plot-Twists. Und natürlich den sogenannten „Book Boyfriends“, die nicht nur für so einige heiße Kapitel sorgen, sondern ihren Kriegerinnen bei jedem Abenteuer treu zur Seite stehen. Und somit Eigenschaften verkörpern, die vor allem dem weiblichen Publikum imponieren. BookTok. Die Liebe zum Lesen macht auch vor TikTok und Instagram nicht Halt. Seit 2020 ist auf den sozialen Plattformen verstärkt eine Subcommunity zu sehen, die sich auf Bücher und Literatur konzentriert: BookTok. In kurzen Videos werden Inhalte erklärt, Lesereaktionen gezeigt und sogar Charaktere nachgespielt. „Die Community sieht BookTok als Inspirationsquelle und Plattform, um ihre Lesebegeisterung zu zeigen. Allein unter dem Hashtag booktokaustria finden sich aktuell knapp 17,5 Millionen Aufrufe“, erklärt Kerstin König, Thalia Marketingleiterin in Österreich. Marketingstrategie. Auch offline wird davon profitiert. „Im Buchhandel ist TikTok nicht mehr wegzudenken“, so Kerstin König weiter. Zahlreiche Buchhandlungen passen ihr Sortiment an Trends an und haben eigene Regale zum Thema „BookTok“ eingerichtet. Im Oktober 2023 wurden auf der Frankfurter Buchmesse sogar die ersten deutschen TikTok Book Awards in fünf Kategorien vergeben. Na dann, ran an den Lesestoff. Ganz im Sinne von: Buch auf, Welt aus. v VON CORNELIA SCHEUCHER
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